衣柜企业品牌定位，需以消费者需求为中心

当下，衣柜行业已经进入品牌竞争的时代。随着消费者对于品牌的概念越来越重视，对于各衣柜企业来说，如何抓住消费者的品牌需求，成为一个亟需解决的问题。而解决这一问题的关键，则在于品牌定位。

衣柜行业进入品牌竞争时代

当下，由于衣柜行业发展前景广阔，越来越多的衣柜品牌出现在公众的视野。除此之外，衣柜市场洋品牌也越来越多。不可否认，这是我国衣柜行业走向成熟的表现。然而，这也将使得衣柜市场竞争不断加剧，衣柜行业进入品牌竞争时代。对此，业内人士表示，作为日渐成熟的衣柜行业，各衣柜企业应摆脱价格战这种低端的竞争方式，品牌才是打响战役的第一枪。

关键在于定位

品牌以什么样的身份进入市场，如何俘获消费者的心理首要任务在定位。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为了产品与消费者连接的桥梁。

良好的品牌定位是衣柜品牌经营成功的前提，为衣柜企业进占市场，拓展市场起到导航作用。品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。品牌定位所确定的品牌整体形象驻留在消费者心中，这是衣柜品牌经营的直接结果，也是衣柜品牌经营的直接目的。

满足消费者需求

品牌竞争最重要的是建立在消费者心目中的形象，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点通过各种形象化的包装和传播最终形成的品牌认知。衣柜企业在进行品牌定位时，必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。衣柜企业可以借助于消费者行为调查，从而找到切中消费者需要的品牌利益点。