“品牌赋能 为你而定” 箭牌整体厨房 | 全屋定制品牌定位发布会隆重召开！

2019年5月22日，“品牌赋能 为你而定”箭牌整体厨房｜全屋定制品牌定位发布会暨2019年营销战略峰会在佛上希尔顿酒店隆重举行。

经济发展与技术进步改变了人们的生活方式，也改变着人们的思维方式。与上一代人相比，现在的年轻人不再满足于模式化的生活轨迹，偏好发生变化，他们追求品质生活，注重体验服务，产品设计。

对于家居企业而言，更系统化、更专业地研究中国消费者家居消费的需求、趋势、做消费决策的逻辑，以开发出更好的产品，帮助用户更好地做出家居决策，成为企业制定发展战略时的关键。

2019年5月22日，“品牌赋能 为你而定”箭牌整体厨房｜全屋定制品牌定位发布会暨2019年营销战略峰会在佛上希尔顿酒店隆重举行。箭牌整体厨房|全屋定制总部领导和来自全国各地的数百名经销商齐聚一堂，在多家媒体参与关注下，给出了箭牌整体厨房|全屋定制在时代之下的答案。

从乐华集团总经理谢岳荣先生的发言，我们可以看到箭牌整体厨房|全屋定制的决心和野心。要抓住全屋定制的消费需求，为广大消费者提供整体空间解决方案，全方位满足客户的个性化需求，成就箭牌整体厨房|全屋定制共同的事业。

乐华集团总经理谢岳荣

2018年，家居行业整体形势严峻，暗潮汹涌，酝酿变局，伴随着中国经济增长进入换挡期，家居行业的发展与全国经济形势一致，正从蓝海逐渐变为红海。与之相对的，2019年又是多家企业线上线下动作频繁，拼命自救的一年。行业遇冷，机遇与危机并存。没有实力的企业面临出局，留下有竞争力的企业继续前行。

面对行业严峻的竞争形势，箭牌整体厨房｜全屋定制将从品牌升级、产品升级、品质升级、展示升级、营销模式升级、服务体系升级六大维度打造箭牌核心竞争力。此举意味着箭牌的产品与服务将更具体、更高效、更符合新时代的需求。

一、品牌升级，也即是品牌理念升级。箭牌整体厨房|全屋定制将赋予品牌更多特性，以品位化、时尚化、智能化、健康化四大核心为消费者提供高价值的产品与服务。整体厨房｜全屋定制将始终以“为消费者定制有品位的家”、“人文厨房 箭牌品质”作为全屋定制与整体厨房的品牌宣传广告语，贯穿整个服务和营销流程，旨在更好地服务消费者。

二、产品升级。2019年，箭牌整体厨房|全屋定制以用户思维为研发方向，围绕80、90后新一代消费者主体，打造了20款整体厨房新品，15套全屋定制新品系列，风格多元化，满足了不同消费者的喜好。

三、品质升级。箭牌整体厨房|全屋定制从硬件设备，到软件系统，不断完善产品生产加工流程，保证产品原材料选择的环保性。同时，以数字化制造系统的高标准、严要求的生产体系、搬运标准化、物流快捷化和配套完善的售后服务系统，给予消费者高品质的服务与产品。

四、展示升级。全新的VI设计升级与SI设计升级，由国内顶尖设计团队设计终端形象标准，以轻奢、时尚、年轻、品牌化为设计核心。展厅分为整装馆、高端馆、旗舰馆、时尚馆等四大风格展馆，更贴近终端门店设计，涵盖多种主流家居风格，为顾客营造良好的消费体验。

五、营销模式升级。箭牌整体厨房|全屋定制顺应渠道变化，积极拥抱新零售、传统卖场等多元渠道，借此提高客流量。同时提高用户满意度，塑造品牌服务商口碑为核心的生态服务平台，为80、90后提供一站式家庭装修服务。

六、服务体系升级。箭牌整体厨房|全屋定制将加强总部与各个终端门店之间的关系，确保品牌运营的标准型和一致性，从上到下建立起一个比较完善的服务体制。对终端门店进行输出培训、渠道建设、主动营销、模式打造等帮扶。

从前端到后端，此次箭牌整体厨房|全屋定制的品牌定位新升级，是一场深至骨髓的蜕变。品牌华丽升级，势必会带来巨大流量与重构的资源分配，让消费者得到更好的服务体验。未来无论行业如何风起云涌，只有以消费者为主体和且具备多维度服务能力的公司，才有机会成为伟大的品牌。

箭牌整体厨房|全屋定制品牌升级后，将更能顺应消费者群体变化，体现品牌的个性化、年轻化，更具大牌感，品牌焕然一新，更具市场竞争力。2019年箭牌整体厨房|全屋定制将以“为每位消费者打造一个个性、健康、时尚的家”为愿景，以“成为引领定制家居行业风尚标”为目标，倡导品位生活，不断改善人们的家居生活品质，使品牌的发展迈向新的台阶。

箭牌整体厨房|全屋定制事业部总经理赵忠祥先生

为消费者打造个性、健康、时尚的家，必须要有新的设计和产品来体现。全新的品牌终端形象由国内顶尖专业团队设计，将箭牌整体厨房|全屋定制从传统的全屋定制店面中差异出来，植入“科技和设计”的双内核，有效突出了门店品牌识别度及品牌基因，以时尚和科技为大家呈现出不一样的观感体验，极大地强化了品牌终端标识。

展示设计部经理马婷女士介绍展厅设计

在这场触及未来的发布会上，箭牌整体厨房|全屋定制也为我们带来了时尚、经典、尊贵，三个系列产品，涵盖现代、轻奢、简约、新中式、欧式等多种风格。尊贵系列，以精湛工艺缔造出流畅华美的造型语言，尽显优雅与尊贵；经典系列，不惧岁月洗礼，时光倾心沉淀，也能绽放光芒；时尚系列，表达对个性生活的表达，自由至上，功能至上。三个系列，完美地将家居艺术、生活品质和健康环保融入家具设计。

研发中心总监陈媛媛女士介绍新品

现场，箭牌整体厨房|全屋定制也以“四幕剧”、沙画等表演形式，为我们生动诠释了“定制有品位的家”的品牌理念以及箭牌整体厨房|全屋定制强大的产品功能。彰显精致与舒适的产品品质，以及对未来的思考、突破、变革。

大咖论道 把脉企业发展趋势

在下午的箭牌整体厨房|全屋定制2019年营销战略峰会上，卢总指出当前行业的竞争格局复杂多样，箭牌整体厨房丨全屋定制将把产品、产能、渠道、供应链等关键层面作为战略发展的核心。此外，箭牌整体厨房|全屋定制也会在店面经营管理、主动营销帮扶、产品、产能、交期等多维度为经销商赋能，全方位支撑经销商做大做强。

乐华集团副总经理卢金辉先生

随后，箭牌整体厨房｜全屋定制大事业部总经理赵忠祥、客户部副总经理贾冬启、主动营销部总监彭传涛、商学院院长张俊以不同主题分享了他们在实战中获得的感悟，以品牌精英的视角阐述家居市场的“生意经”，启迪行业发展的新思路。

箭牌整体厨房|全屋定制事业部总经理赵忠祥:驭势创新 聚力智赢

箭牌整体厨房|全屋定制事业部总经理赵忠祥先生

2018年，定制家居行业大环境形势严峻，在消费增长萎缩的情况下，又增加了多渠道带来的营销成本的增加，客流分化及渠道的变化，进一步推高了销售成本，挤压了很多企业的生存空间。箭牌在过去一年，在“全流程体系建设”“产品线升级”“品牌体系升级”“SI标准升级”四个维度上，作出恰当的调整。

赵总认为，2019年面对人口红利消失的现状，家居企业血拼肉搏的时代已经到来。面对复杂多变的市场，企业要与时俱进，建设多元化的营销渠道，深挖客源。箭牌整体厨房|全屋定制将进一步优化晚上渠道结构，有力提高行业集中度，支撑业绩增长，抢占流量获取客户资源。通过线上线下相结合，官网建设专卖店，成立天猫专卖店等方式，成为时代的赢者。

箭牌整体厨房|全屋定制大客户部副总贾冬启先生

随着精装修市场规模持续增长，新常态的中国房地产为上下游行业带来机遇的同时也带来的挑战。对于工程服务而言，需要更加讲究精确、高校与时效。在工程样板上，需要提高交付能力、多部门高效协作能力。同时，在目前市场价格快速透明的情况下，消费者对精装交付品质要求越来越高，这要求工程服务进一步提高性价比、产品规划设计服务能力、以及供货的稳定性。

基于当前精装房政策的推广背景下，箭牌整体厨房|全屋定制将会继续投入更多资源，针对精装房批量业务，提升流量端、设计端、服务端和后台端等方面的竞争实力，打造整个操作流程来适应精装房业务，进而抢占精装房市场。

箭牌整体厨房|全屋定制主动营销部总监彭传涛先生

在目前市场的促销态势下，全屋定制套餐已经成为行业标准，套餐形式有助于定制价格更透明。“每平米”的计价方式，不仅可以让用户对预算成本有一个更清晰的判断，而且对推动定制家具价格透明化也发挥着一定程度上的积极作用，可以从每一平米开始去满足用户的定制需求。

2019年，箭牌整体厨房|全屋定制将持续以整体厨房全屋定制直供套餐、特惠套餐为核心的促销产品策略，创新全屋定制产品组合模式。以专场临时性促销活动、常态化促销活动、联盟活动、橱衣柜、卫浴、瓷砖联合营销、明星效应营销等形式，根据不同市场状况，开展工作，提高单量。明确团队目标，锁定自己的目标客户群体，积极开拓渠道做好主动营销，注重消费者对于购物的体验和感受，并不断提升团队的综合能力与主动服务意识，专业专注做好产品和设计，尽心尽力提升客户满意度。

箭牌整体厨房|全屋定制商学院院长张俊先生

目前很多终端门店存在签单工具少、吸引客户留店时间短、管理不规范等问题，针对终端门店常见的问题，经销商应该在客流、量尺率、二次进店率等方面花功夫。尤其是终端在为客户进行量尺时，应该现场沟通方案，现场量尺。

对于定制行业而言，成交仅仅只是服务的开始。要想做好服务，终端门店需要做好展示落地，展示上要做到情景化、生活化、体验化，以此打动消费者；服务落地上，做到导购服务流程、设计服务流程、安装服务流程标准化；机制落地，以三单王、服务之星、电脑百货等激励机制，正确诱导员工保持和发挥最佳状态；促销落地，通过空间延伸活动、功能升级活动，吸引消费者，提高门店的盈利。

品牌新定位，不能想当然地盲目进行，不能仅仅关注品牌的发展，为了创新而创新，新定位推出时机更要合适，不能滞后也不能太超前，此次箭牌整体厨房|全屋定制全新品牌升级正是时机。太平洋家居网记者相信，箭牌整体厨房|全屋定制将以全新的面貌，打破传统局限，寻求新突破，为我们带来不凡的家居生活体验；以消费需求为主导，为消费者打造个性、健康、时尚的家。2019年，箭牌整体厨房|全屋定制定会走向新的巅峰！

编辑：全屋定制网—小卜