百得胜家居带领年轻消费者过了一次不一样的七夕。
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七夕前一天（8月16日），百得胜携手网易家居&95后新生代原创歌手深七，发布了家居行业首支定制单曲——《松花江的记忆》。
该歌曲的创作围绕“前任”话题，征集了8000多名网友的跟贴留言谱写成歌。
歌曲在网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、小米音乐等多个音乐平台同步发布。
上线首日，QQ音乐及酷狗音乐已有2000+留言，歌手深七的个人快手号点赞数高达20000+。截至发稿，网易云音乐等平台留言总和高达4000+。
step1 制造场景
7月16日，百得胜家居携手网易发起“如果时光倒流，你想对前任说些什么”主题跟贴，展开有关前任的故事征集。
“前任”一直都是个触动人心的词。从2018年初票房突破10亿的《前任3》，再到前不久刘若英执导的首部电影《后来的我们》，都让无数观众为之落泪。
百得胜选取了“前任”这一主题，是基于对年轻消费者的心理洞察。短短数天内，网易跟贴数量高达8000多条。
step2 建立连接
七夕是传统的中国情人节。无数品牌在这个节点卯足了劲，各显其能。
百得胜主打“青春实木”，做环保定制家居17年，这次借助此次七夕定制歌曲营销活动，让用户参与到“讲故事”的过程来，与年轻人建立了强有力的情感连接。
在这个品牌为王的年代，“连接强度”决定了消费者对于品牌的认同感。
用户留言截图
跟贴互动给用户提供表达平台，搭建与用户沟通的桥梁。征集到的UGC原创内容充满了网友的智慧，感人、搞笑的各种金句层出不穷。这些也成了百得胜七夕定制歌曲的素材。
step3 强化参与感
《松花江的记忆》这个歌名，一听就有故事。
话题感是这首歌命名的一个重要的标准，灵感来源于一位网友留言的爱情故事。
歌曲一经上线立即占据了各大平台热点，网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、虾米音乐、小米音乐等多个音乐平台同步上线，“岛音乐”等音乐类KOL也迅速转发。
网友们对这首歌反响热烈，QQ音乐上线首日即有1200多条评论留言。
另外，歌手深七的个人微博、快手、抖音等，收获了大量粉丝的热捧。
step4 多渠道渗透
“内容和流量，是家居行业营销的下一个十年。”
移动互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的方式也多了很多。
这次七夕定制音乐，百得胜借助多个渠道，结合微博热点话题多次将定制歌曲推上热门。七夕当天，这首歌曲更是强势霸屏百度首页。
百得胜七夕定制歌曲占据百度首页
借助微博热点，百得胜与网易跟贴局合作发起跟贴后，制作有声海报等，调动百得胜官方微信公众平台、网易家居官方微信公众平台“家居要闻”等多个自媒体矩阵进行预热炒作。
跟帖海报
与传统硬广投放相比，新媒体更能贴近移动互联时代的传播需求。七夕定制歌曲，采用了微博、微信公众平台、快手、抖音等平台进行传播，也实现了传播效果的升级优化。
step5 产品年轻化
七夕月，微博上意外迎来分手季。阚清子和纪凌尘、马思纯和欧豪的分手闹得沸沸扬扬，杨紫和秦俊杰的恋情也宣告结束。
“前任”话题再次成为年轻人茶余饭后的焦点。“定制”歌曲——《松花江的记忆》，灵感来自8000+网友爱情故事，成功与微博热点无缝对接！
倒计时海报
今年年初，百得胜董事长执行总裁张健在接受网易家居采访时曾指出：“随着消费升级，百得胜要做出让年轻人也买得起、超高颜值的实木产品。
实木要往年轻化、现代化方向走，这是未来的一个趋势。”“实木年轻化”是百得胜的产品发展方向，而这也意味着百得胜的品牌整体往年轻化的方向上走。
找对方式将品牌产品的新想法出售给年轻人，陪着年轻人一起成长，是百得胜近几年一直在做的事儿。
百得胜七夕情歌定制，便是通过聚焦年轻人的内心世界，创意主题，与用户一起原创内容，消费者自然而然产生了强烈的情感共鸣。
17岁的百得胜，更懂年轻人
随着80 90后成为消费主力军，作为定制家居行业的佼佼者，百得胜也顺势而动。不断调整产品风格和品牌策略，满足年轻化的用户需求。
品牌年轻化是一个系统性工程，从品牌定位、消费者洞察、传播推广到运营维护缺一不可。
“变，是唯一不变。”
家居行业作为传统行业之一，很多企业已开始注重品牌年轻化的转型。百得胜就是其中的探索者和优秀范例。
2015年签约平安为品牌代言人，2016年签约国家击剑队，2017年结缘央视热门IP《秘密大改造》，2018年签约成为阿根廷国家足球队官方赞助商……百得胜正将“青春”基因深深植入到品牌里。
七夕定制歌曲营销，抓住了年轻人的兴趣痒点。百得胜从定制家居玩到定制歌曲，不失为一次出色的跨界尝试。
品牌年轻化之路，百得胜正越走越好。
编辑：中国衣柜网——大姚
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