衣柜企业应摆正姿态 践行多元化之路已势在必行

“企业要扩大规模，实行多元化发展是必然趋势”这一企业经营理念现今受到各行企业家的追捧，在瞬息万变、复杂多样的市场环境下，但这理念并不是万精油，不能适合所有企业发展，还应具体问题具体分析。衣柜行业在家居行业中起步较晚，市场发展还远不如地板等行业成熟，品牌占据优势也不明显，因此践行多元化之路已势在必行。

寻求新出路成企业重点工作

近年来，衣柜市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点，大多数的衣柜企业都感知到寒流的侵袭，寻找新的出路成为衣柜企业的重点工作。回顾衣柜行业发展历程，几年前消费者可能更注重衣柜价格，但最近两年来，随着衣柜品牌营销广告力度的加强，价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强，消费者在家装消费中更青睐的是一个衣柜产品的性价比。

消费者需求日趋多元化

如今消费者不止看中价格，更侧重环保因素。例如，不少消费者关注的是衣柜设计水平、工程质量、健康环保等因素，有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化，将直接导致了衣柜品牌营销重点的转移。的确，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择衣柜品牌，消费者也更加清晰，或者更有针对性。

衣柜多元化的发展

针对多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，才能在激烈竞争中立足。

国内衣柜厂大多为小型企业，其中还有不少民营企业。虽有少数衣柜企业已经实现了现代化的管理，但手工作坊式的生产和家庭式的管理仍为数不少。缺乏现代企业体制的建设也是我国很多衣柜企业必须解决的问题。大规模的引进设备，引进高级管理人才，扩大厂房，有一定品牌知名度的企业管理结构人员结构悄然发生着改变。许多大型集团企业加入到整体衣柜行业，带来了有别于传统整体衣柜企业的传统营销方式。

弄清多元化的根本出发点

国内衣柜厂大多为小型企业，其中还有不少民营企业。虽有少数衣柜企业已经实现了现代化的管理，但手工作坊式的生产和家庭式的管理仍为数不少。缺乏现代企业体制的建设也是我国很多衣柜企业必须解决的问题。大规模的引进设备，引进高级管理人才，扩大厂房，有一定品牌知名度的企业管理结构人员结构悄然发生着改变。许多大型集团企业加入到整体衣柜行业，带来了有别于传统整体衣柜企业的传统营销方式。

针对多元化，衣柜企业必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。