进口家居冲击国内市场，衣柜企业需重视“反光环效应”

随着消费者收入水平的不断提升，全球经济化进程不断加快，家居产业的生意场上有“走出去”“引进来”也越来越频繁。进口家居品牌高端家居市场份额扩大不少，然而家居国际贸易的发展，让原本竞争激烈的本土家居行业市场火药味更浓。为什么国内消费者对进口的高端家居比较青睐?高端品牌又是真正的高端品牌吗?对于衣柜品牌来说，如何打破反光环效应企业需重视。

进口家居冲击国内市场 衣柜企业需重视“反光环效应”(图片来源于网络)

国外品牌为何如此受中国消费者青睐?

据相关数据显示，中国已经成为世界上最大“海淘”市场，甚至中国人疯抢日本马桶盖的一度成为热门话题。究竟为何进口的家居品牌如此受到中国消费者的认可并接受其高昂的价位，但相比较下，具有相同产品属性的国内品牌却很难被认可。分析其原因，一方面，是“光环效应”，即一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个物品的其他特性也会给予较好的评价。另一方面，在一定程度上是源于消费者的心理距离。“洋货”也会因其质量问题被光爆，但由于“洋货”距离消费者比较远，负面问题曝光的频次较少，因而造成了今日消费者口中的“洋货就是好”的消费心理。

“高端”家居是否真高端?

随着家居产业的发展，市场上的外国品牌也越来越常见。这些“洋”品牌打着高端、进口的旗号和动辄上万的价格引得消费者驻足惊叹的同时也受到了很多年轻消费者的热捧，但鉴于国货贴着“洋”标签的现象屡见不鲜，业内人士为此提醒消费者，不要盲目追求品牌，买贵的不如买对的。

近几年，家居市场受到上游产业的冲击，致使家居品牌的销量连续处于低迷状态，不少家居品牌频频降价，甚至包括部分高端品牌。但总体而言，无论是迫于压力还是节假日促销，薄利多销并不适用于真正的高端家居。不适合的原因在于高端家居的高，高的不只是价格，高的是产品的规格、质量、选料等方面均超过市面上的产品。如果高端品牌盲目跟随市场大趋势降价的话，那么不仅会让品牌价值受损，同时也会使追求这类产品的消费者对“高端”的可信度产生怀疑。

国内家居行业受冲击 战略升级成企业发展重心

近日记者走访了解到，现在的高端家居市场，除了一些经营多年的国产一线品牌，如联邦、全友、博德、东鹏等各个领域的代表品牌外，占据较多市场份额的就是意大利、德国等国的进口高档品牌了。而一些国内小品牌的店内鲜有顾客问津，而标有国外标签的店内可谓是人头攒动，挤满了消费者。

不难发现这些高端品牌的店内不仅陈设考究，家具样式也十分养眼。据某进口品牌代理商透露，现在高端家居市场已经火热起来了，但还只是刚刚开始。单说未来的家具，在高端产品方面，尤其是进口家具，将有不下千亿的需求，这个市场潜力巨大。一位品牌家具销售经理分析，现在家居行业已经到了一个变革时期，未来几年更是一个大浪淘沙的时期，中低端市场惯用的纯粹促销、价格战等已经没有了多大意义，家居行业的竞争需要从价格竞争转移至种类、品质、服务的竞争。说到底，即是向大品牌发展，全面进军高端家居消费领域。

打破“反光环效应” 加强产品创新和品牌建设是关键

就我国衣柜行业来看，衣柜产品时不时的被甲醛超标、以好充次等等负面消息围绕，从而形成了“反光环相应”，而国外的品牌却很少出现此类的负面消息。因此，消费者在潜移默化之中产生了进口衣柜品牌比国内衣柜品牌好的想法。因此，为了更好的参与市场竞争，国内衣柜品牌亟需打破“反光环效应”。具体而言，衣柜品牌必须在产品上多下功夫，无论是引进优质的原材料，还是提高生产工艺水平，抑或是加强原创设计，都需确保衣柜的功能化、环保化、个性化能最大化的满足消费者需求。

真正的高端家居企业只需要沉下心来，始终坚持从卓越的品质、国际级的设计、超一流的服务等方面打造高端家居，最终会得到消费者的青睐，而那些冒充者最终会被踢下场。国外品牌的不断进入是国人对洋品牌的青睐不断增加，国内家居行业更应该思考的是如果布局自己的消费市场，提升市场竞争力。总的来说，衣柜企业想要打倒进口产品需要从自身开始做好，保障品质与质量，依靠创新来形成自己的核心竞争力，才能有突破发展。

来源：中华衣柜网