整体衣柜品牌企业现行业逆转 整体趋势走高
建材行业同比下降 衣柜行业突围反而走高
日 前，国家商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会联合发布行业数据，2015年家具建材市场累计销售额同比下降9.98%，仍处于“猫冬”模式。该协会 常务副会长秦占学解读认为，受全国房地产市场整体低迷影响，去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、商能过剩、景气度冷意十足。与房地产市场岁末翘尾行情 不同，家具建材行业在2015年12月的经理人信心指数BHI同比跌幅高达15.96%，预示着2016年全国家具建材市场仍会压力重重。
就 在整体家具建材市场呈现下行趋势时，定制衣柜行业却表现不俗。今年1月中旬，索菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元， 同比分别增长35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国也说，他们去年的业绩同比增长有 40%。广东衣柜协会秘书长曾勇称：“定制衣柜行业在2015年的整体表现还是不错的，很多品牌企业的业绩同比至少都有20%-30%增长。当然，也有不 少小型衣柜企业生存艰难甚至倒闭。”
发展前景还有很大上升空间
衣柜在整体家庭装修只占一小部分，由于可以量身定做，进行个性化设计、组合，现在整体衣柜已 成为家庭装修消费热点。不少研究机构均看好该行业的前景与“钱景”。东兴证券认为，定制家具兼具个性化与规模化生产等优势，通过“量身定做”可解决小户型 家装痛点，同时采用突出客户核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消费者到企业)，定制家具有望成为未来家具行业的领军产品。
“定 制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%，未来增速将保持在20%以上。”国泰君安证券同样看好其发展，他们 认为，国内整体衣柜未来三年的年均增长率可望达30%。“长期看来，参考国外的发展经验，整体衣柜的市场占有率可超过70%，行业的成长空间将十分广 阔。”出于对行业前景的看好，黄伟国明确表示，“诗尼曼2016年的业绩增长目标为50%以上”。
品牌效应赢取市场
面 对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的传播和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如 诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度 会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一二线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。
2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。
目前来看，整体衣柜品牌企业的未来发展还存在巨大的上升空间，特别在定制衣柜这块，还有大量的消费需求，所以，在趁着行业趋势走高的情况下，衣柜企业应把握好本身，在稳中一步一个脚印，只有把每一步都走稳，在未来的家居市场，必能拨得头筹，获得市场高度关注度。
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