衣柜企业：两条腿走路 电商与实体店长期共存

衣柜企业将用两条腿走路电商和实体店面临长期共存

伴随衣柜行业的不断发展，越来越多的卖场和衣柜经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统衣柜经销商感觉压力山大。

衣柜产品不是普通的消费品，好的衣柜价格昂贵，单纯靠电商平台的图片展示还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于购买衣柜后期会涉及到涂装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

衣柜电商和实体店面将面临共存的局面

但如今衣柜企业仅仅局限于卖场或实体店面的发展模式，势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但衣柜电商并不能完全取代传统店面的地位，毕竟衣柜不比其它快消产品。店面有一些优势是衣柜电商做不到的，店面消失的说法并不靠谱，因此衣柜电商和店面将面临长期共存的局面。

衣柜企业发展电商模式，还需平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于衣柜企业而言，电商和店面是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在衣柜行业，电商与传统店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为衣柜行业面临的新命题。

在衣柜行业竞争越来越激烈的当下，衣柜企业发展需用两条腿走，使电商与实体店共存。