整体衣柜戒去浮躁 方能走向成功

爆破营销 大打价格战

众所周知，一直以来，衣柜行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

渠道建设 说到做不到

现在的衣柜行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。这使得经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在衣柜行业至少还需很长一段时间。所以现阶段经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名衣柜品牌招商部负责人说。

市场存在傍洋牌现象

从国内衣柜行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来衣柜行业也出现了傍洋牌的现象。“原材料来自意大利，来自德国，来自欧美”，成为了一些厂商的惯用语，如果说假洋牌和产地造假涉及商业欺诈的话，那么傍洋牌现象则反映了一种复杂的社会消费心理，也透露出国人对于国产品牌的信任缺失。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的衣柜行业正处于发展阶段，行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

由此看来，衣柜行业发展过程中还存在一系列的问题。不过衣柜企业和消费者不用担心，这是行业发展到一定高度必然会产生的现象。衣柜企业在接下来的道路上，采取相关措施会让这些问题迎刃而解。