随着双十一的到来,新一轮的促销活动又开始席卷消费者的眼球。纷繁而至的促销活动,一度让橱柜市场陷入”促而不销”的尴尬境地。面对这样的促销市场,消费者也表示实在是吃不消,毫无新意的促销只能是当成消费者过过场,看看最新品,了解一下橱柜行业现状来打发时间的活动。这样一来,就连衣柜企业本身也几乎无法一直支撑这笔巨额的促销活动费用了。对此,橱柜企业应该以消费者需求为中心,做好品牌营销,让企业的品牌文化再飞一会。
送走了十一黄金周,衣柜企业又迎来了新的一轮应战:双十一购物狂欢节。纷纷迎来的促销活动让衣柜企业陷入了促而不消的尴尬,面对这样频繁的促销消费者的心理也进入了疲软期,有些消费者去了店里也只是走马观花似的,只是看看。这样一来,对于衣柜企业本身来说也是一种压力。因此,衣柜企业应该以消费者的需求为中心,做好衣柜的品牌营销。
消费者在经历了一系列价格促销等活动之后,本身也会对其产生“抗体”,所以,衣柜企业与经销商在进行促销活动策划时,应一切以实际为依据,舍去浮夸繁复的名目,做好品牌营销。服务是消费者对衣柜品牌最直观的印象,所以不断完善服务的各个环节,能够提升品牌形象,传达品牌的精神,促进消费者的购买。促销环节多而繁,并不利于消费者的选择,在众多名目的促销活动促使下,可能让消费者变得漫无目的,所以取消名目繁多的促销环节,一目了然才是最佳的办法。促销模式应当慢慢转变,由原本单一的营销方法逐步向丰满的运营模式过渡,这个过程切记生搬硬套,还要杜绝山寨。
只有这样寓繁于简,主打衣柜品牌策略,从长远来看,才是促销的最终目标。只有消费者记住了衣柜品牌,认可了衣柜品牌,自然会在今后的消费中有限考虑该品牌。这才是衣柜企业共同成长的方向。
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